Qu'est-ce qu'un chef de projet marketing ? Et comment le devenir

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Comme son nom l'indique, un chef de projet marketing supervise les projets de marketing du début à la fin. Cela comprend l'établissement des délais, le respect du budget et la garantie que les membres de l'équipe disposent des ressources et des outils nécessaires pour mener à bien leurs tâches.

Dans cet article, nous aborderons les responsabilités qui vous incombent en tant que chef de projet marketing, les compétences dont vous aurez besoin pour réussir dans ce domaine et comment vous pouvez débuter. Si ce rôle vous intéresse, envisagez de développer vos connaissances et compétences en gestion de projet avec la Certification Professionnelle Google en Gestion de Projet, où vous apprendrez à créer une documentation et des artefacts de projet efficaces tout au long des différentes phases d'un projet.

Qu'est-ce qu'un chef de projet marketing ?

Comme pour les postes classiques de gestion de projet, le chef de projet marketing gère des projets multiphases et transversaux axés sur les efforts marketing d'une entreprise. Les chefs de projet marketing collaborent souvent avec l'équipe marketing et peuvent également travailler avec d'autres services, comme les ventes, le produit ou le design.

En raison du type de projets qu'ils supervisent, un chef de projet marketing doit avoir une compréhension fondamentale du marketing, y compris les stratégies, les plans et les processus.

Domaines marketing et types de projets marketing

Un chef de projet marketing peut superviser tout type de projet lié au marketing. Ci-dessous, nous avons répertorié certains des domaines courants du marketing qui nécessitent un chef de projet marketing et plusieurs types de projets dont ils pourraient être responsables de la gestion.

Domaines du marketing nécessitant des chefs de projet marketing

• Marketing de contenu

• Marketing digital

• Marketing produit

• Marketing SEO

• Marketing des réseaux sociaux

Types de projets marketing qu'un chef de projet marketing peut superviser

• Optimiser le parcours client des e-mails d'onboarding

• Mettre à jour le site web de l'entreprise pour être plus centré sur le client

• Créer un calendrier de contenu pour les réseaux sociaux sur trois mois

• Développer un plan de contenu pour soutenir les lancements de produits à venir

Responsabilités du chef de projet marketing

Les tâches et responsabilités que vous pourriez avoir à assumer dans ce poste comprennent :

• Définir le périmètre du projet

• Attribuer les rôles et créer des workflows pour optimiser les processus

• Effectuer des revues quotidiennes des tâches

• Suivre les budgets

• Évaluer l'état d'avancement du projet

• Participer aux réunions clients et communiquer sur l'avancement

• Coordonner avec les fournisseurs, si nécessaire

• Informer la direction interne de l'avancement ou des problèmes

• Résoudre les problèmes

Un chef de projet marketing doit avoir une solide compréhension des principes de gestion de projet ainsi que du marketing. Renforcez votre compréhension des pratiques de marketing digital avec le Google Digital Marketing & E-Commerce Professional Certificate. Dans cette série de sept cours, vous apprendrez à attirer et à engager les clients via les canaux de marketing digital comme la recherche et l'e-mail, parmi d'autres compétences.

Chef de projet marketing : salaire et perspectives d'emploi

Selon Talent.com, le salaire de base annuel estimé pour les chefs de projet marketing en France est de € 37 500 [1]. Cependant, selon votre lieu de travail, vous pourriez également recevoir une rémunération supplémentaire sous forme de bonus ou de participation aux bénéfices.

Le secteur numérique, qui englobe de nombreux postes en gestion de projet, prévoit 230 000 recrutements d'ici 2027 [2]. La gestion de projet digitaux représente actuellement 9 pour cent des offres d'emploi du secteur numérique [3].

Quelle est la différence entre un chef de projet marketing et un responsable marketing ? Ces deux rôles ont beaucoup en commun, et d'ailleurs, McKinley Marketing Partners affirme que les responsables marketing peuvent souvent être des « chefs de projet déguisés » [4]. Mais il existe des différences importantes.

Les responsables marketing sont chargés de susciter l'intérêt des clients pour un produit ou un service de l'entreprise à travers des campagnes et d'autres initiatives. Les chefs de projet marketing, quant à eux, définissent la portée d'un projet marketing, établissent les budgets et les délais, et s'assurent que l'équipe reste concentrée sur ses tâches.

5 compétences requises pour un chef de projet marketing

En plus de l'expérience en marketing, certaines compétences professionnelles sont utiles dans ce rôle. Pour devenir un chef de projet marketing performant, considérez le développement des compétences suivantes.

1. Gestion du temps

La réalisation d'un projet dans les délais nécessite de bonnes compétences en gestion du temps. En tant que chef de projet, vous évaluerez le projet et quantifierez le temps nécessaire pour faire progresser le projet à travers chaque étape. Vous identifierez les domaines où vous pourriez accélérer le projet et ceux où des ralentissements pourraient survenir. Ce faisant, vous pourrez attribuer un nombre d'heures spécifique à chaque membre de l'équipe afin qu'il puisse accomplir sa partie du projet.

2. Organisation

Les chefs de projet marketing sont des maîtres de l'organisation. Pour organiser un projet, vous utiliserez divers outils d'aide, tels que des calendriers et des planificateurs, des suivis budgétaires et des rappels de tâches. Il est assez courant pour les chefs de projet d'utiliser des logiciels de gestion de projet, qui peuvent vous aider à organiser plusieurs projets simultanément et à maintenir tout le monde concentré sur ses tâches. Des outils comme CoSchedule, Monday ou Trello offrent des fonctionnalités incluant des calendriers, des flux de travail, de l'automatisation et des outils de visualisation de données qui facilitent l'organisation.

3. Communication

Communication est au cœur de ce poste, qu'il s'agisse de suivre les membres de l'équipe, de donner son approbation aux designers freelance ou de tenir le directeur marketing informé de l'avancement d'un projet. Posséder des compétences efficaces en communication est essentiel.

4. Résolution de problèmes

Des problèmes peuvent survenir, comme une mauvaise estimation du temps et des capacités, des flux de travail restrictifs et des facteurs hors de contrôle. En tant que chef de projet, vous devez avoir de solides compétences en résolution de problèmes pour pouvoir surveiller efficacement les projets, identifier les problèmes rapidement et réaffecter les tâches si nécessaire afin de minimiser les retards et respecter le budget.

5. Délégation

Pour mener à bien les projets, les chefs de projet marketing délèguent des tâches. Lorsque de grandes équipes sont impliquées, un chef de projet peut distribuer des tâches à des dizaines de personnes. Par exemple, un chef de projet peut attribuer des tâches comme l'identification du public cible ou la création de contenu. Chacun doit accomplir sa part rapidement et efficacement pour garantir que le projet reste sur la bonne voie.

Comment devenir chef de projet marketing

Pour devenir chef de projet marketing, les employeurs exigent généralement un diplôme, une expérience dans le domaine du marketing et des compétences professionnelles permettant d'assumer les tâches quotidiennes du poste. Plus précisément, voici quelques étapes pour entrer dans cette voie professionnelle :

1. Faire des études.

En France, le niveau d'études minimum pour accéder à un poste de chef de projet marketing s'est considérablement élevé ces dernières années. Un diplôme de niveau Bac+5 est désormais devenu la norme pour les recruteurs [5].

2. Acquérir de l'expérience en marketing.

Bien qu'il n'y ait pas d'exigence fixe, de nombreuses entreprises recherchent des chefs de projet marketing ayant environ cinq ans d'expérience combinée en marketing et en gestion de projet. Vous pouvez commencer à acquérir de l'expérience dans un poste de marketing débutant, comme coordinateur marketing ou spécialiste des réseaux sociaux, et développer votre expérience dans la supervision de projets. D'autre part, vous pouvez trouver un poste de chef de projet débutant et continuer à développer vos connaissances en marketing.

3. Développer les compétences nécessaires.

Pour être un chef de projet marketing efficace, vous aurez besoin d'une combinaison de compétences en marketing et de compétences en gestion de projet. Les compétences techniques en marketing dont vous aurez besoin dépendront du domaine marketing que vous soutenez, comme le contenu, le SEO ou le CRM.

Compétences en marketing :

• Communication

• Créativité

• Collaboration

• Collecte et analyse de données

• Marketing technique : Rédaction de contenu, SEO, CRM

• GenAI

Compétences en gestion de projet :

• Méthodologies : Waterfall, Agile ou Scrum

• Initiation de projet

• Gestion des risques

• Budgétisation

• Organisation

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